即使是最复杂的品牌也会被简化为几个符号。人们已经将天主教会两千年的历史碾压成了恋童癖神父和财务丑闻。媒体对新教皇人选的报道表明，教会的品牌不过是一缕轻烟。

在一个符号的世界里，你只有140个字符来讲述你的故事，教皇弗朗西斯这个简单的人，可能拥有恢复天主教会和教会品牌所急需的东西——一个简单的计划。

保持真实

最好的品牌有更高的使命感。他们对人类的状况有所贡献。基督是穷人，住在穷人中间，医治病人，喂养饥饿的人，探访囚犯，拯救迷失的人，并告诉他的追随者要爱上帝和彼此。如果有的话，这是一个更高的使命。

保持简单

这位教皇想恢复这种更高的召唤。当他选择教皇的名字弗朗西斯时，他发出了这一简单而明确的信息，以纪念阿西西的圣弗朗西斯，他通过变卖自己拥有的一切并施舍给穷人来跟随基督。这一选择向世界象征着，他将通过服务人民和关心穷人来服务基督。

讲述故事

每个品牌都是一个故事，所以问题是，你的故事将如何被讲述？教皇的同名人圣弗朗西斯在一个著名的祷告中敦促：“使我们成为你和平的工具”，该祷告分享了如何过一种爱和服务的生活，并延伸到所有的人和所有宗教。教皇方济各通过他简短的弥撒和象征，如朴素的白袍和他脖子上不加装饰的铁十字架，分享了这个强有力的故事。当他拒绝穿着前任教皇定制的时尚红色休闲鞋，而坚持穿着普通的黑鞋时，他为这个故事写下了新的篇章。

活用品牌

教皇不仅在讲述这个故事，他还在生活这个故事。他决定不住在豪华的教皇府邸，而是选择在梵蒂冈酒店的一个小公寓，在公共餐厅用餐，并与梵蒂冈的工作人员一起做弥撒。在给其他牧师的布道中，他鼓励他们走出教区，成为羊群中的牧羊人。有一次，人们可以发现这位76岁的教皇手脚并用地给12名年轻的少年监狱囚犯洗脚，其中包括两名妇女和两名穆斯林。当他拥抱和亲吻每一个人的脚时，他分享说：“这是一个象征，我为你们服务。”

作为营销人员，我们可以从这位新教皇身上学到什么？

让它真实，让它简单，在你所做的每一件事中，每天讲述并活用品牌故事。这个故事的寓意。永远不要低估一个有着简单计划的谦逊的人的力量。哦，不管你做什么，都要保持真实。